„Das mach' ich nicht, das bin nicht ich.“ Selbst hochgradig erfolgreiche Menschen tun sich hierzulande schwer mit der Selbstvermarktung. Aus falsch verstandener Bescheidenheit. Aus Angst, egozentrisch zu wirken. Oder weil sie schlicht der Meinung sind, kein Talent dafür zu haben.
Beim Personal Branding geht es allerdings keineswegs um Veranlagung - oder darum, alle zwei Tage einen inspirierenden LinkedIn-Post vom eigenen Frühstückstisch abzusetzen. Erfolgreiche Personenmarken wissen vielmehr, wofür sie stehen, ziehen daraus Kraft und finden gerade deshalb mit ihren Botschaften Gehör. Mit diesem Kurs werden Sie Ihre ganz persönliche Kommunikationsabteilung.
Die Kursinhalte im Detail
Der Aufbau einer authentischen Personenmarke ist ein strategischer Prozess, der verschiedene Schritte umfasst. Zu Beginn des Kurses werden deshalb die vier Felder des Personal Brandings vorgestellt, die den Rahmen der folgenden Module abstecken. Außerdem laden die beiden Coaches Sie zu einer Selbsteinschätzung ein, um zu bestimmen, wo Sie heute stehen. Hiervon ausgehend werden Sie Zukunftsbilder entwickeln, die Ihrer Brand eine erste Richtung geben.
Um die Zukunftsbilder aus dem ersten Modul zu schärfen, richten wir den Blick im zweiten Modul von außen nach innen: Zunächst arbeiten Sie die Themen heraus, die für Ihre Positionierung in Frage kommen. Danach werden Sie eine Verbindung der Themen zu sich selbst herstellen. Hierfür zeichnen Sie Ihre Vita nach, erkunden Ihre Persönlichkeit, Kompetenzen und Fähigkeiten sowie Ihre persönlichen Motivatoren. Sie führen Interviews hinsichtlich Ihrer Wirkung auf andere und ergänzen somit das Selbst- um ein Fremdbild.
Zur Vervollständigung Ihrer Positionierung stellen Sie Ihre Themen nun noch mal auf den Prüfstand. Welche Themen sind noch unverbunden mit Ihrer Persönlichkeit, welche müssen ergänzt werden? Wie werden Ihre Themen in verschiedenen Communitys besprochen? In Vorbereitung auf Ihr Narrativ, schauen Sie sich außerdem an, welche Perspektiven Sie auf ein Thema einnehmen können und wie Sie ausgewogen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.
Die zuvor erarbeiteten Elemente Ihrer Positionierung sollen in Modul 4 schließlich in Ihrem Narrativ zusammengeführt werden. Auf Basis des Botschaftenhauses erklärt Karline Wenzel, wie Sie Ihrem Narrativ eine gute Struktur verleihen. Außerdem gibt sie Ihnen Leitfragen an die Hand, um Beweispunkte zu identifizieren, die Ihr Narrativ stützen.
Ebenso wichtig wie das Narrativ selbst ist es, damit sichtbar zu werden. Entsprechend widmen wir diesem Thema ein ganz eigenes Modul: Hier lernen Sie, welche Medientypen und Netzwerke dafür geeignet sind, wie Sie Ihre bestmögliche Wirkung auf LinkedIn entfalten und letztlich einen gut orchestrierten Kommunikationsplan für Ihre eigene Brand entwickeln.
Sobald Sie Ihre Kanäle und Plattformen bestimmt haben, gilt es Ihr Narrativ überzeugend an Ihr Publikum zu vermitteln. Hierfür lernen Sie in Modul 6 die drei Ebenen des Kontakts kennen, die bei Ihrer Kommunikation im Einklang miteinander stehen müssen: Der Kontakt mit sich selbst, mit Ihrem Gegenüber und mit der Situation. David Hagenauer erklärt Ihnen, wie Sie diese Perspektiven als Referent:in im Blick behalten und sich nachhaltig Aufmerksamkeit bei Ihrem Publikum verschaffen. Mit Ihrem eigenen Elevator Pitch können Sie das Gelernte schließlich erproben.
Wer erkennbar für etwas steht, wird auch zu einem Leuchtturm für sein Umfeld: Gerade im Berufskontext strahlen Personenmarken häufig auf Teams oder sogar das ganze Unternehmen aus. In Modul 7 erklären David Hagenauer und Karline Wenzel deshalb, welche Rollen Sie als Führungskraft einnehmen können und was eine Führungskraft zu einer inspirierenden Führungspersönlichkeit macht.
Im abschließenden Modul dieses Kurses wollen wir Ihre persönlichen Erkenntnisse aus den letzten Modulen noch mal reflektieren und eruieren, wie nah Sie Ihrem eingangs definierten Ziel bereits gekommen sind. Da Ihre Brand sich mit Ihnen entwickelt, motivieren unsere Coaches Sie dazu, den Wandel Ihrer Personenmarke aktiv zu gestalten: Unterziehen Sie diese gerne von Zeit zu Zeit einem Reality-Check und blicken Sie gezielt über den Rand Ihrer Bubble hinaus. Um sich bestmöglich auf Ihre Themen fokussieren zu können, müssen Sie immer wieder bewusste Entscheidungen treffen. Und zu guter Letzt: Wie geht es weiter mit Ihrer Personal Brand?
Dann schreiben Sie uns! Wir erstellen Ihnen gern ein individuell rabattiertes Angebot.
Das sagen Alumni über diesen Kurs
FAQ
Mit Kauf des Kurses haben Sie sofortigen Zugriff auf alle Kursmaterialien. Insgesamt stehen Ihnen die Inhalte für die Dauer von einem Jahr zur Verfügung. Wenn Sie aktuell also wenig Zeit haben oder während der Bearbeitung eine Pause einlegen wollen, ist das kein Problem. Das Tempo bestimmen Sie selbst; die Module können jederzeit (neu) gestartet werden.
Jedes Modul besteht aus Videos und Arbeitsmaterialien – letztere überführen das Wissen mit Übungen, Checklisten und Aufgaben in die Praxis. Sie probieren dabei eine breite Palette an Methoden in Ihrem Alltag aus und erlangen so Stück für Stück Klarheit über Ihren weiteren Karriereweg.
Unsere Kursleiterinnen und -leiter finden wir im Rahmen eines mehrstufigen Casting-Prozesses. Wichtig ist uns dabei besonders, dass wir nicht mit Generalisten, sondern mit Spezialisten zusammenarbeiten, die ihre Themen über Jahre durchdrungen haben; in ihre fachliche Beurteilung sind auch spezialisierte Journalisten aus unseren Redaktionen involviert.
Als Journalisten wissen wir, welche Themen die wichtigsten Köpfe Wirtschaftsdeutschlands, aber auch die führenden Wissenschaftler umtreiben. Unsere Experten und deren Methoden wählen wir mit demselben Qualitätsanspruch aus, der auch unsere journalistischen Produkte kennzeichnet. Uns ist dabei wichtig, den aktuellen Stand der Forschung und einen hohen Praxisbezug zu gewährleisten.
Sie haben ein Jahr lang vollen Zugriff auf alle Online-Inhalte des Kurses und können das Material ganz in Ruhe und in Ihrem eigenen Tempo bearbeiten. Sie profitieren also auch, wenn Sie beim Online-Kurs etwas hinterherhinken.
Der Kurs bietet acht Kursmodule mit ausführlichen Videos und umfangreichem Arbeitsmaterial.